Die Printmotive
Das Kampagnenmotto 40Lives klingt wie ein Filmtitel. So wurde das Thema »Blockbuster« zum Kern der Kampagne und alle Werbemittel entsprechend gestaltet.
Die Website
Die Kampagnenfilme und Info-Content wurden in den sozialen Netzwerken geteilt. Alle Werbemittel führten zum Kampagnen-Hub »40Lives.org« auf dem Besucher alles über grausamen Daunenhandel erfuhren und den brutalsten Händler für einen Negativ-Award nominieren konnten.
Das Resultat
Trotz des minimalen Mediabudgets verbreitete sich die Kampagne schnell. Aus Sorge um ihren Ruf entwickelte die Daunenindustrie sogar eine Gegenkampagne – allerdings erfolglos. Am Ende unterschrieben 269.629 Menschen die Petition. Durch den Druck knickten 24 von 26 internationalen Bettwaren-Händler ein. Sie verpflichteten sich zur Einhaltung höherer Standarts und konnten so unserem Negativ-Preis »die blutige Feder« entgehen.
